反正，品牌君看在眼里，就覺(jué)得這茶葉蛋可能是經(jīng)過(guò)九條龍的洗禮，再加上金玉的錘煉而制成至尊茶葉蛋。結(jié)果，它不是，它真的只是一枚普通的雞蛋制成的茶葉蛋。

然而，就這么一個(gè)普通的雞蛋，套上了一個(gè)這么長(zhǎng)的名字，賣7塊錢。

此品一出，網(wǎng)友們瞬間嘩然。有的人準(zhǔn)備去試試，結(jié)果一看居然要賣7塊錢一個(gè)，就覺(jué)得還是樓下早餐店的香；有的則是在嘲笑，一個(gè)茶葉蛋，為啥要弄一個(gè)這么花哨的海報(bào)，不知道的人還以為是什么高級(jí)料理呢；有的人自嘲：“我們果然吃不起茶葉蛋了?！?/p>

把一個(gè)早餐攤的食品做成如此復(fù)雜的海報(bào)，肯德基這是在收取智商稅嗎？等看完品牌君的這番分析，各位再來(lái)下結(jié)論也不遲。

海報(bào)做這么花哨為了啥

其實(shí)，肯德基的做法并不是毫無(wú)規(guī)律可循。

1.品牌形象需要

不只是茶葉蛋，肯德基就連豆?jié){油條這些產(chǎn)品都有配備的海報(bào)。這并不是“花哨”的問(wèn)題，而是肯德基的產(chǎn)品都屬于一個(gè)系列，推出同系列的海報(bào)，才能適應(yīng)品牌的形象。如果肯德基隨便拍攝一張茶葉蛋，也不后期一下就放出來(lái)，你們又得說(shuō)它“畫風(fēng)突變”了。

2.制造話題度

一個(gè)路邊攤食物，做出一種“金碧輝煌”的感覺(jué)，自然能引來(lái)網(wǎng)友們的熱議。你看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論，不就是肯德基想要的嗎？雖然基本上都是唱衰的居多，但只要肯德基茶葉蛋的名號(hào)打響，往后再做活動(dòng)打折或放套餐里賣，不就完事了嗎？

3.肯德基與“九龍袍”

熟悉肯德基的人都知道，肯德基有一個(gè)九龍金玉的奶茶系列。之所以取“九龍”，其實(shí)是因?yàn)榭系禄x擇了九龍袍茶，奶茶如此，茶葉蛋也是同理。九龍袍本屬于比較高級(jí)的烏龍茶，肯德基特意設(shè)計(jì)一個(gè)這么高大上的海報(bào)，是不是也很有道理了？

中小品牌可別亂學(xué)

雖然品牌君夸了這么久肯德基的營(yíng)銷學(xué)，但這個(gè)方法并不算很好?？系禄叶ㄟ@個(gè)價(jià)，設(shè)計(jì)這種花哨海報(bào)，是因?yàn)樗鼡碛幸欢ǖ钠放苹A(chǔ)。消費(fèi)者或許會(huì)覺(jué)得茶葉蛋是智商稅，但并不妨礙肯德基賣炸雞。就比如肯德基的早餐生意很一般，可它中晚飯期間賣得好啊。

肯德基海報(bào)被網(wǎng)友群嘲，其要的話題度達(dá)到了，也就夠了。畢竟，你總不可能因?yàn)樗O(shè)計(jì)了一個(gè)奇怪的海報(bào)，就不吃它的炸雞吧？

如果其他中小品牌也學(xué)這一套，用高級(jí)元素來(lái)掩飾自己高價(jià)賣路邊攤的事實(shí)，那就只有倒閉的份了。

那么，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，肯德基這頓營(yíng)銷操作真的就沒(méi)有借鑒意義嗎？還真有。

你們從肯德基的海報(bào)上看出了什么？高級(jí)和路邊早餐攤的奇怪搭配，是不是有一種奇妙的反差感特別吸引你。如果把中間的茶葉蛋換成普通的高級(jí)料理，那或許你就直接滑過(guò)去了。

如果覺(jué)得太抽象，那品牌君再給大家舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，衛(wèi)龍之前模仿蘋果的文案賣辣條，不就是一個(gè)十分成功的案例嗎？純白的高級(jí)設(shè)計(jì)加上幾塊錢一包的辣條，那反差瞬間就上來(lái)了。即便到現(xiàn)在，衛(wèi)龍的“蘋果風(fēng)”設(shè)計(jì)思路都是值得大家學(xué)習(xí)的。

也就是說(shuō)，在這個(gè)碎片化信息的時(shí)代，給海報(bào)加入適當(dāng)?shù)姆床钤O(shè)計(jì)，是留住網(wǎng)友們注意力的一大武器。

看完之后，你明白肯德基設(shè)計(jì)如此海報(bào)其中蘊(yùn)藏的秘密了嗎？